第一节　信息网络、融媒体与北京市融媒体建设

一、研究背景：信息网络、融媒体与北京市融媒体建设

随着信息时代的到来，互联网颠覆了传统信息传播方式，微博、微信、论坛、QQ等web2.0技术普遍应用，4G手机等新终端的广泛普及，使网民能迅捷上传、转载信息，实现跨时空、跨区域、跨行业的信息交融，“因特网把所有人都变成了出版发行人。这是革命性转变。”⁽¹⁾在网络信息场域，各阶层与各群体能迅速发出各自诉求，“两会会场中代表、委员纵论国是，报纸杂志上不同思想交流探讨，新闻评论跟帖动辄上千条，近2亿网民随时写下140字微博……条条声轨，汇成合奏，呈现这个时代多元多样的复杂图景和蓬勃活力”。⁽²⁾信息网络打破了工业文明时代单向式自上而下式的信息传播方式，对官方媒体的舆论引导带来了新挑战。在信息网络时代，习近平总书记强调：要推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。

当前，“融媒体”正成为主流媒体的新型信息平台。融媒体将广播、电视、报纸、网络等媒体全面整合，以实现资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融。人民日报、光明日报等主流媒体纷纷创建融媒体平台，“从铅与火、光与电走向数与网的新闻传播，还需不需要纸质媒体？如何在新媒体业态下，走好传统媒体与新媒体的平衡木，使二者互相策应、互为支撑，共同为巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论服务？”⁽³⁾以光明日报为例，光明日报在打造新型主流媒体的进程中创建了新型媒体系统，这一系统包含报纸、网站（光明网）、移动互联网产品（手机光明网、光明日报手机新闻客户端、光明日报手机报、云端读报、光明云媒）、社交媒体平台（微信、光明日报官方微博）、楼宇信息屏（光明校园传媒、光明都市传媒），从而形成多载体、多层次的传播体系。融媒体把广播、电视、互联网的优势互为整合，互为利用、优势互补，从而构成网络时代背景下政府意志与网络意志的对流交互平台。在“融媒体”的中介作用下，政府与社会之间的信息流得以贯通，逐渐形成政府—主流媒体—融媒体—新媒体—网民的对流通道，从而使主流媒体与新媒体摆脱了对立关系，形成互依共存的共同体。在主流融媒体战略下，政务微博已成为一种有效信息传播策略。据人民网舆情监测室统计：截至2015年第一季度，通过微博认证的政务微博总数达到141245个。其中政府机构官方微博总数为103849个，新型传播平台有助于有效地传播主流价值观。

在中央与北京市的倡导下，北京市属媒体把微博建设作为融媒体战略的重要举措。市属媒体顺应新媒体趋势，开设了各类媒体微博，以促进传统媒体与新媒体的交融。媒体微博意指报刊、电视、电台和网络媒体以组织名义在各门户网站微博平台开办的微博。当前，北京市属媒体微博形成了以法人微博、官方网站为核心的微博矩阵，主要包括：北京日报、京报网、北京晚报、北晚新视觉网、北京晨报、北京商报、北京娱乐信报、京郊日报、北京社区报、首都建设报、音乐周报、前线网、大学生杂志、北京青年报、法制晚报、新京报、京华时报、劳动午报、文明杂志、北京电台、北京广播网、北京电视台、北京广播电视报、北广传媒移动电视、北广传媒城市电视、北广传媒地铁电视、千龙网等27家。之所以选择北京27个微博账号作为研究样本，主要存在两个原因：一是北京作为首都，首都媒体舆论具有高度影响力。二是因为研究者分别工作于北京科研高校与北京市委宣传部，长期关注北京信息传播与网络治理，数据收集较为便利。当前，北京市属媒体微博已形成了虚拟关系网络，这种关系网络具有何种内在结构与关系？如何对其影响力进行分层？如何进一步强化其影响力？这构成研究的核心问题。

二、研究方法与数据收集

随着工业文明向信息文明演进，信息技术所支撑的现代社会呈现出越来越复杂的网络结构。社会网络革命（Social Network Revolution）、移动革命（mobile revolution）与互联网革命（internet revolution）共同构成信息社会三大革命。如何研究社会公共空间中的主体间关系？社会网络分析法（Social Network Analysis）是一种研究主体间关系的方法与理论视角，“社会网络视角下社会不是群体集权组织，而是基于社会主体间互动而形成的相对稳定的网络关系结构”。⁽⁴⁾从理论层次来看，社会网络理论分析方法界于宏观理论与微观理论之间，位于中层理论分析。正是基于分析方法的中层定位，社会网络理论建立起宏观理论和微观理论之间桥梁，为中层理论构建和命题检验提供了有效量化工具，可对各种关系进行精确量化分析。从网络关系测评来看，社会网络分析法将学术概念转化为一系列可测量指标，并力图用可视化技术揭示网络关系结构。在从逻辑转向操作测量的过程中，形成各种社会网络分析与测量概念：网络密度、中心性中心势、凝聚子群。

本文运用社会网络分析方法，采用UCINET分析软件，分析北京市属媒体微博的关系网络与影响力分布。分析从两个层面展开：第一层面为市属媒体微博的相互关注网络；第二层面则为媒体微博的相互交流网络，主要包括微博的相互转发、评论、引用行为。通过两个层面综合考察北京市属媒体微博的关系网络与影响力分布。

数据收集与测量主要源于两个层面。第一层面测量：市属媒体微博的相互关注网络。以作者微博为中介，通过与市属27个媒体微博构建“微关系”圈方式，获取了媒体微博的关注关系，建立了市属媒体相互关注矩阵（参见下表）。相互关注矩阵是一个二值有向矩阵，纵列表示关注一方，横列表示被关注一方，两者关系用0和1两个数值来表示（0表示没有关注，1表示关注），以体现媒体微博之间关注与被关注的关系网络。第二层面测量：市属媒体微博的相互交流网络。采取等距抽样方法，以2014年5月至2015年4月媒体微博所发布的微博信息为总体，随机确定以2014年7月为起点，每隔3个月抽取一次，共获取2014年7月、10月，2015年1月、4月4组样本。通过在各媒体微博页面浏览观察，获取数据的方法，对转发、评论、引用的数量进行汇总统计，建立市属媒体相互交流矩阵（参见表4-1）。