第二节　动态设计的基本概念

动态设计是一种设计理念，旨在创建具有动感和活力的视觉体验。它涉及使用动画、过渡和交互效果，基于一定的静态基本视觉元素，通过动画软件将其再设计成一种在特定时间内，会发生运动和变化的图形结果，来增强用户界面的吸引力和可用性。

一、什么是动态设计

动态设计是指在设计中使用动态元素来增强用户体验和信息传递效果的设计方式，也是利用动画、视频、音频等多媒体元素来传递信息和表达意义的设计领域。动态元素包括动画、视频、音频、交互效果等，这些元素可以在设计中增加动感、生动、多维度的效果。它是新媒体设计中的重要组成部分，通过将静态元素转化为动态的形式，能够更加生动地展示和传达信息。动态设计在新媒体设计中具有重要的作用，能够吸引用户的注意力，增强用户与内容之间的互动性和参与感。

动态设计泛指影视特效、栏目包装、计算机动画（CG）、视频广告、用户界面（UI）动画等图形图像的艺术设计。其目的是给用户带来更优的体验。动态设计广泛利用了计算机虚拟技术、影像技术、动画技术、光电技术和感应技术等多种新媒体技术手段，是现代设计的新兴力量和重要组成部分，具有综合性、交互性和高技术性的特点，能够应用到新媒体广告设计、室内设计等各个方面。

具体来讲，动态设计通常涉及以下几个方面的内容。

①动画效果。通过运用动画效果，可以给设计元素赋予动态感，增强用户的注意力和体验。动画可以是简单的过渡效果，也可以是复杂的动态序列，如平移、旋转、缩放等。

②运动设计。除了动画效果外，运动设计还包括设计元素的运动路径和轨迹。通过将对象在页面上运动起来，可以引导用户的目光，提供更流畅的过渡和导航，以及视觉上的动感和层次感。

③交互设计。动态设计也涉及交互元素的设计，这包括用户与设计之间的实时反馈以及互动。通过交互设计，让用户可以主动参与到设计中，实现更加具有个性化的操作和体验（图1-3）。

二、动态设计在新媒体中的应用

动态设计可以在各种领域中应用，如网站设计、APP设计、广告设计、产品演示等。在网站和APP设计中，动态设计可以增加页面的动感和交互性，提升用户体验。在广告设计中，动态设计可以用于制作动态广告、宣传片等，提高广告效果。在产品演示方面，动态设计可以用于制作产品介绍、演示视频等，更好地展示产品特点和功能。总之，动态设计需要考虑用户体验、信息传递效果、品牌形象等方面，综合运用各种动态元素来达到设计目的。

例如，在网页设计中，动态效果可以帮助用户更好地理解页面结构和功能，提升用户体验；在APP设计中，动态效果可以增加应用的趣味性和吸引力，提高用户留存率；在广告设计中，动态效果能够更加生动地展示产品的特点和优势，提升广告的效果。

动态设计的核心原则是将设计元素与时间结合起来，创造出一种连续而流畅的视觉体验。它可以通过改变元素的位置、大小、颜色、形状等属性，或通过动画、转场、特效等方式来实现。通过这种方式，动态设计能够吸引用户的注意力，增强用户与内容之间的互动性和参与感。

动态设计有如下功能和特点。

①增强用户体验。动态元素可以增加设计的趣味性和交互性，提高用户体验。

②提高信息传递效果。动态元素可以更直观、生动地传达信息，提高信息传递效果。

③突出品牌形象。动态设计可以突出品牌的个性化特点，增强品牌形象和品牌认知度（图1-4）。

④多媒体融合。动态设计可以融合多种媒体元素，如图像、视频、音频等，形成多维度的效果。

三、基本动画技巧

动画是动态设计中最常用的元素之一，通过图像的连续播放来创造运动的效果。从手绘的卡通，到用CGI（电脑生成动画）创建的现代电影，动画已经渗透到我们生活的方方面面。但不管动画的样式如何变化，其背后的基本原理都保持不变。这种让静态图像仿佛拥有生命般动起来的艺术形式，已经渗透到我们生活的方方面面，从电影、电视到网页、游戏，再到广告和教育，无处不在。精心设计的动画可以讲述动人的故事、呈现复杂的想法，或者创造视觉震撼的效果。它的重要性不言而喻，有时候一个动画的表现力可能超过千言万语。

1.时间线和关键帧

（1）时间线。时间线是一种可视化工具，用于安排和同步动画序列。它通常在动画软件的界面中表示为一个横向的条或线，可以清楚地看到动画的开始、结束和持续时间。动画元素在时间线上的位置决定了它们何时开始，何时结束。

（2）关键帧。关键帧是动画中的重要部分。在创建动画的过程中，关键帧用来标记物体的特定状态。例如，创建一个开门的动画，我们可能会在时间线的开始位置放置一个关键帧来表示门的关闭状态，然后在时间线的结束位置放置一个关键帧来表示门的开启状态。

动画软件会自动在这两个关键帧之间插入许多帧，这样当动画播放时，门就会看起来像是平滑地从关闭状态过渡到开启状态。关键帧不仅可以定义物体的位置，还可以定义物体的其他属性，如大小、颜色、透明度等，这为我们创建丰富、复杂的动画提供了可能性。

（3）帧率。帧率就是每秒钟播放的帧数，是衡量动画流畅度的一个重要指标。一般来说，高的帧率会让动画看起来更流畅。电影通常的帧率是24帧每秒，而电视和视频游戏的帧率通常是30帧或60帧每秒。

2.动画的基本元素

（1）时间。时间是动画的核心元素之一。动画师对时间的掌控决定了动画的长度、速度以及节奏。例如，一个动画的持续时间，可能决定了故事的展开速度，而动画的速度和节奏可以塑造动画的“感觉”，让动画元素活灵活现。

（2）空间。空间是动画的另一个核心元素，它定义了动画元素如何在场景中移动。通过操控动画的方向、距离以及轨迹，动画师可以让动画元素沿着各种不同的路径移动，比如直线、曲线、螺旋线等，从而产生丰富多样的动态效果。

（3）物体。除了时间和空间外，动画中的物体也非常关键，它们可以是动画的主角，也可以是辅助的背景元素。物体的形状、颜色、纹理以及材质等属性的变化，都可以产生各种各样的视觉效果，如形状变形、颜色过渡，以及光影效果等。

3.常见的动画效果

（1）位移。位移是最常见的动画效果之一，通过改变物体的位置，可以产生物体移动的效果。不同的移动方向、距离和速度，都会产生不同的视觉效果，影响观众的感知。

（2）缩放。缩放可以让物体变大或变小，常常用于模拟物体远近的效果。例如，一个物体逐渐放大，会让观众感觉它正在接近自己。

（3）旋转。旋转就是让物体在一个固定点周围进行旋转运动，创造出动态的视觉效果。旋转角度的大小和速度的快慢，都会影响旋转的效果。

（4）渐变（颜色、透明度）。渐变可以让物体的颜色或透明度逐渐变化，创建出色彩丰富的效果。例如，颜色的渐变可以模拟日出、日落的景象，透明度的渐变可以创建物体的出现和消失。

4.动画循环和重复

创建连续动作的有效工具有很多种，而动画循环和重复便是其中最常用的两种技巧。通过运用这些技巧，不仅可以提高动画的效率，还能有效提升动画的观看效果。

以动画循环为例，动画循环是指将一段动画无限次数地重复播放。例如，创建一个风扇转动的动画，然后设置它为无限循环，这样风扇就会一直转动下去。

动画循环是一种很高效的技巧，因为只需要创建一次动画，就可以无限次地播放。需要注意的是，过度地使用动画循环可能会让观众感到厌烦。

5.动画的层次和组合

当我们面对的不再是简单的单个元素动画，而是需要将多个动画元素结合在一起，创建更为复杂的动画场景时，合理的动画层次和组合就显得至关重要。通过控制动画的播放顺序和同步，可以更有效地表达我们想要传达的故事和情感。

（1）动画的层次。对于复杂的动画，通常需要将其分解为多个简单的动画元素，并在时间线上为它们设置各自的关键帧。每一个动画元素都是一个独立的层次。

在动画制作软件中，我们可以直观地看到所有层次和它们的关键帧。通过调整层次的顺序，我们可以控制哪一个动画元素在前，哪一个在后，这就是所谓的层次顺序。

（2）动画组合。动画组合是指将多个动画元素按照一定的顺序和同步关系组合在一起，创建复杂的动画场景。

动画组合有很多种方法，最简单的一种是在时间线上按顺序排列关键帧，让动画元素按照预定的顺序播放。此外，还可以通过编程的方式，例如使用JavaScript或CSS动画来控制动画的同步和交互。

总之，动态设计是一种利用动态元素来增强设计作品的视觉效果和交互性，提升用户体验和增强吸引力的设计形式。它在当今数字化时代的设计中扮演着重要角色，为品牌建立独特的视觉形象，吸引用户的注意力，并提供更具互动性和故事性以及更富有生命力的设计体验。