“价格战”没有出路，“价值战”时代已来

在中国改革开放初期，价格战成为中国商业最大的竞争优势。在各方面条件的作用下，中国承接了制造业的第四次大转移（第一次从欧洲转向美国；第二次从美国转向日本；第三次从日本转向“亚洲四小龙”；第四次转移到中国），巨大的人口红利、低廉的劳动力价格和优惠的政策支持，使中国逐渐成为世界制造业中心，在不断占领世界市场的同时，中国的商业也获得了飞跃式的发展，并崛起了一批知名企业。但是，“中国制造”一度成为高消耗、低价格、低附加值的代名词，如今这种以“价格战”获得的竞争优势正快速失去，而且这样的增长方式已经给中国制造业带来了巨大的隐患。

图1-1列示了当前企业经营发展中遇到的主要困难。

目前，全球产业的第五次大转移已经是一种趋势。随着中国劳动力成本的上升，中国的人口红利优势正在打折。一方面，部分领域中国的生产成本已经与发达国家（美国等）持平，生产的竞争优势不在；另一方面，东南亚以及非洲一些国家的劳动力成本、生产成本已经远低于中国，例如越南的劳动成本甚至达到中国的1/4，导致生产制造环节外流越来越明显。一些跨国公司，如阿迪达斯等，已经将生产环节转移到东南亚，而且，这种现象未来不会减弱，只会越来越明显。

不创新研发，中国制造将长期停留在二流国家水平。

创新周期和市场周期处于逆相对的关系，所谓逆相对，就是此消彼长。当市场处于快速上升的时期，企业都忙着复制技术、生产制造、市场销售，企业活得不错，没有人想到坐下来潜心搞研发。到了市场形势不好的时候，企业市场销售处于低谷的时候，才会沉下心来，潜心研究，寻找出路。这时候才发现，没有研发和创新，企业永远在低价值区徘徊。

中国制造发展到今天，为什么出现这么多问题？一个重要的原因是：产品太容易卖出去了。“中国制造”遍布全球，以物美价廉卖到东南亚、欧洲等，企业大量的精力集中在快速仿造、抢占市场，自主研发就跟不上了。

我们看到的典型的例子：日本的家电企业如今一片萧条，为什么？就是因为过去的十年，日本的家电太好卖了，卖到中国，卖到东南亚。所以，企业满足于做市场销售，大量回款，在这个过程中，技术研发落后了，落后于韩国，甚至落后于中国了。