第4章 “猫”店起航，改头换面

4.1 店铺名称、店招、LOGO与相关信息设置

为天猫店铺设计一个既独特又符合商品特征的名称、店招和产品LOGO，是商家开通店铺后首先需要着手的事情，因为这些一旦确定，就不能修改。天猫店铺的基本设置包括店铺招牌、标签页、自定义内容区、掌柜推广区、自定义推广区以及店铺类目，具体如图4-1所示。

图4-1 天猫店铺界面

店招是最好的广告位，但被很多人忽略了。LOGO、Slogan（即广告口号）都要设置好，要让买家点击进来能记住。店铺名称应强调店铺所售商品，销售品牌商品的店铺则应突出品牌信息。

4.1.1 名称与LOGO设置

对于天猫商家来说，卖的是商品品质，所以一般都会在店铺内放上商品的品牌LOGO，让买家一眼看到，从而增强其购买信心。淘宝集市卖家销售的多是工厂杂货，很多都没有自己的品牌，从商品到包装都会比较随意，而天猫店铺则比较注重品牌。天猫店铺的LOGO设置可以参照以下四项原则，具体如图4-2所示。

图4-2 天猫店铺LOGO的设置原则

某知名运动品牌的旗舰店首页品牌LOGO如图4-3所示。从中可以看出，店铺的名称非常简洁、一目了然，直接使用品牌名称，再加上旗舰店、专营店或专卖店字样。

图4-3 首页品牌LOGO 1

某手机品牌的首页品牌LOGO如图4-4所示。

图4-4 首页品牌LOGO 2

4.1.2 官方网店装修

官方网店是赠送的独立网站，在淘宝平台上是不能被搜索到的。考虑到试运营考核的情况，建议商家应先将自己的天猫店铺运营好。下面首先介绍装修官网的操作步骤。

1 进入天猫“我的工作台”后，单击页面左侧“店铺管理”下的“店铺装修”，打开淘宝网店铺管理平台，如图4-5所示。

图4-5 淘宝网店铺管理平台

2 单击“官方网店”下的“装修”按钮，进入官方网店装修页面，如图4-5、图4-6所示。

图4-6 官方网店装修页面

3 将鼠标指针指向装修首页的店铺LOGO区域，该区域会呈现浅蓝色蒙版状态，单击右上角的“编辑”按钮，打开“编辑内容”对话框，如图4-7、图4-8所示。在该对话框中，商家可以设置背景图片、头部高度、是否显示店铺标志以及店铺标题等。

图4-7 单击“编辑”按钮

图4-8 “编辑内容”对话框

注意

在浅蓝色区域右侧，商家还可以通过单击其余两个按钮，实现对该模块的上移、下移以及删除操作。

4 将鼠标指针指向装修页面的自定义区域，该区域会呈现浅蓝色蒙版状态，单击右上角的“编辑”按钮，打开“编辑内容”对话框，如图4-9、图4-10所示。在该对话框中，商家可以设置自定义区域的标题、宝贝类型以及显示方式等。

图4-9 单击“编辑”按钮

图4-10 “编辑内容”对话框

4.1.3 淘宝店铺装修

淘宝店铺即天猫店铺，它是能够在淘宝平台上搜索到的。对店铺进行装修设计，可以起到品牌识别的作用。网店的美化如同实体店的装修一样，能让买家从视觉上和心理上感觉到店主的用心，并能最大限度地提升店铺的形象，有利于网店品牌的形成；还可以提高浏览量和延长买家在店铺停留的时间，从而间接提高店铺的交易量。商家在对网店进行装修时需要遵循的四项基本原则，如图4-11所示。

图4-11 网店装修原则

不同行业的店铺装修，需要注重不同的要点。例如，化妆品店铺尤其需要注意两点：时尚性及文化性。因为销售化妆品不仅是卖功效，更是出售时尚和文化，化妆品店铺的包装不能脱离其蕴含的文化。读者可以参考一些品牌店铺，可以看出其装修都是和自身所宣传的文化相贴合的。

虽然美观实用的店铺装修更能吸引买家视线，但是，商家要切记，一切设计都是为营销服务的。有些店铺的装修确实高端、够档次，但就是不接地气，买家看了半天却根本不知道是卖什么的，也找不到它的优势在哪里，只是被炫目的装修设计所吸引，而无法将视线聚集在产品本身。所以，商家在装修店铺时，应以简洁大方为宜，避免华而不实。

淘宝网店和官方网店装修版面基本一致，下面介绍如何装修设计淘宝网店。

1 进入天猫“我的工作台”后，单击页面左侧“店铺管理”下的“店铺装修”，打开淘宝网店铺管理平台，如图4-12所示。

图4-12 淘宝网店铺管理平台

2 单击“淘宝店铺”下的“装修”按钮，进入淘宝店铺装修页面，如图4-12、图4-13所示；将鼠标指针移至店铺标志区域，该区域会呈现浅蓝色蒙版状态，单击右上角的“编辑”按钮，如图4-14所示；打开“店铺招牌”对话框，在“招牌内容”中选中“默认招牌”单选按钮，并同时在背景图中显示默认的图片，如图4-15所示。